双十一电商节期间，电商品牌商们为抢销量而苦战。 会对游戏行业的广告投放产生影响吗？ 在版本号的严格把控下，买量市场有哪些新动向，又有哪些游戏逆风而行，靠买量蓬勃发展？

　　基于2018年11月1日至11月30日追踪的30+移动广告平台手游广告信息，APP发布《2018年11月手手游买量市场洞察》。 报告主要包括以下几点：

　　①手手游买量市场概况：11月，共监测手游1165款，累计投放广告6万余条。 据测算，手游广告量占App推广广告总量的47.2%。

　　②手游买量渠道洞察：手游广告方面，今日头条渗透率下降，短视频社区快手位列前十。 快手的竖屏广告是主流，下面我们就来盘点一下横版游戏中竖屏广告是如何投放的。

　　③ 广告排行榜：盘点Top 20预估广告总量，传奇手游占据榜首，今日头条、百度新闻、阿里汇川仍为标准渠道。 主流渠道投放广告金额前5盘点，RPG/策略游戏为主流。

　　1）App下载类广告中横版手游排行榜前十名，手游类广告预计占比接近50%

　　11月，共监测手手游1165款，手机广告共计6款，投放广告6万余条，占应用推广广告的29.5%。 广告总量由算法估算，手游广告估算量占App推广广告总估算量的47.2%。

　　附言。 这里将同一款游戏的ios和不同安卓apk包合并算作一个手游品牌。 报告中涉及的广告仅指落地页上导致下载某App的广告。 跟踪的广告数据和市场投放趋势是基于算法预估模型预估的，下同。

　　在整体手游广告中，Top 20的预估广告金额占整体手游广告的18.4%，而Top 20的广告金额占整体手手游广告的59.3%。 广告数量的19.4%，广告数量的62.8%；

　　今日头条、腾讯的社交广告、百度的信息流仍然是手游广告主最主要的投放渠道。 11月，39.6%的手游手游投放在今日头条频道，仍是占比最高，但相比10月（44.7%）有明显下降。 此外，6.1%的手游上线了快手广告平台，快手广告平台渗透率排名第六。

　　PS：①11月增加了快手和百度百通平台的广告跟踪，因此本月买量洞察报告中首次增加了快手和百度百通的广告情报分析。

　　②分析各渠道手游手游数量，以各渠道投放手游数量占投放手游总数的百分比衡量渗透率。 渗透率越高，渠道投放的游戏就越多。

　　快手短视频平台用户画像分析显示，男女比例较为均衡，年轻用户占比较高，30岁以下用户占比58.7%。 游戏题材方面，49.5%的手游为仙侠类游戏，占比最高，其次是玄幻类游戏，占比12.9%。

　　快手广告平台的信息流视频广告以垂直视频形式为主。 竖屏视频的视觉效果相对更好，原创度更高，更容易吸引用户眼球。 由于屏幕比例问题，横版游戏不能简单地在竖屏中呈现。 以下五种创意投放方式常用于投放竖屏视频广告。 （以下为短视频截图）

　　对不同手游的投资金额进行测算，整理出11月广告投放预估金额前20的游戏排行榜，其中传奇手游《复古传奇》和《热血之刃》分列第一和第二。

　　2）广告投放量预估Top 20手游渠道策略分析，今日头条、百度新闻、万川汇川仍为标配渠道。

　　在广告投放量预估排名前20的手游中横版手游排行榜前十名，18款同样投放在了百度新闻、今日头条、阿里创新三个渠道。

　　从发行渠道数量来看，发行量排名前20的手游中，60%的发行渠道少于5个，整体发行相对集中。

　　3）各主流渠道广告投放量排名前5的手游盘点，购买量排名靠前的应用主要为RPG/策略类游戏

　　日本动作格斗手游《精·劫》改编自日本经典动画作品《死神》。 10月底上线日开始投放强势广告，位列11月广告投放量手游榜单第10名。 姓名。

　　“死神”、“正版”、“正版”、“原创”、“改编”等原作动画名称是其广告创意的高频词，强调其IP属性，吸引观众关注原创动画爱好者。 其次，游戏的游戏类型和风格“格斗”和“二次元”在文案中也被多次提及。

　　广告素材和登陆页面以战斗中角色的立绘为主，符合格斗游戏的属性，日系热血风格明显。